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365平台官方网站:努力平衡插播广告与内容之间的冲突

时间:2021/4/11 19:02:21  作者:  来源:  浏览:3  评论:0
内容摘要:近年来,在电视剧整体销售价格趋于稳定之后,中国插播广告的收入已经成为许多影视公司收回成本的重要途径。在面临“播限”的今天,正在制作或即将播出的电视剧可能急需编辑,同时,品牌也需要得到违约赔偿。目前,广告投放的具体标准还不明确。是否所有具有广告性质的镜头都需要删除,还是品牌服装道具曝光的镜头都不能保留,这也给制作方带来了...

近年来,在电视剧整体销售价格趋于稳定之后,中国插播广告的收入已经成为许多影视公司收回成本的重要途径。在面临“播限”的今天,正在制作或即将播出的电视剧可能急需编辑,同时,品牌也需要得到违约赔偿。

目前,广告投放的具体标准还不明确。是否所有具有广告性质的镜头都需要删除,还是品牌服装道具曝光的镜头都不能保留,这也给制作方带来了一些麻烦。虽然“限令”的实施很受欢迎,但具体实施的内容、方式和持续时间还需通过主管部门公布的管理办法进一步确认。

对于制片人和广播平台来说,更迫切的是面对收入来源的萎缩。2016年,作为多部电视剧“金主”的“三只松鼠”在《我们的青春》和《爱情O2O》中的广告投放价格分别为283.02万元和235.85万元,在《小告别》中的广告投放价格分别为235.85万元。根据当年IPO的法律意见书,“三只松鼠”支付了13部剧的广告投放费用,但只购买了与《鬼吹灯》等6部剧插入广告类似的补丁广告。

也许改变广告模式是另一种出路。在今年的全国人大提案中,湖南广播电视台前台经理、现中国电视协会副会长吕焕斌提出了适当恢复电视剧广告的提案。与以往被监管取消的插播广告相比,更严格地规范插播广告,努力平衡插播广告与内容之间的冲突,是另一种新的解决方案。

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